当下，许多企业特别是工厂类型的，在抖音和小红书上做推广，拿到了不少询盘，就不再重视企业官网的运营，在我看来这是极大的浪费。
我给大家说一个现象可以好好地品品，豆包是字节跳动旗下AI智能助手，说得直白一些，就是和抖音、今日头条都是一家公司的，采购人员如果在豆包上找几家工厂询盘，比如在上海找几家吸塑包装厂，豆包采信了8条数据来源，其中5条都是企业官网。见下图：
很有意思吧，豆包既不采信抖音上的信息，也不采集今日头条号上的信息，而是企业官网。
这是为什么？
尽管网站呈现的信息以图文为主，少有视频，但不得不承认，网站的信息量更大，更全面。
而AI平台从算力角度来看，采信文字内容相对于图片、语音和视频来讲，代价会更低。
建立一个网站特别是一个中文网站，需要经过严格的双重备案，才能正式运行，一个是国家工信部的备案，一个是公安部的备案，手续还有些麻烦。但一旦备案成功，其可信度就会提升。有些企业官网为了省事，把网站放在国外和香港，可以不用备案，但这样的网站不管在AI平台上还是搜索引擎上，被推荐的机会就少了。
接着我们来说说浪费的事，我也接触过一些大客户营销型的公司老板，他们主要业务是靠主动上门跑来获得大客户，全厂只需要跑出几个这样的客户就可以经营得不错。这类公司从来不做线上推广，更不可能有网站了。但这些老板不知道的是，尽管这些大客户都培养了不错的人际关系，但作为一家正规客户企业，一般都会在线上做供应商调查的，供应商的官网是重要的调查来源。如果没有官网的保护，客户在做线上调查时，很容易就跑到竞争对手那去了。就算是有了官网，采购人员在对比供应商网站时，通常会选择网站打理得比较好的企业作为供应商，换句话说，大客户验厂不是先去工厂参观，而是早在浏览网站时就开始了。
没有官网，或者是官网没有什么内容的企业，有可能白白丢掉从线下好不容易开发出的优质客户。这就是极大的浪费。
有许多优质的内容，通过这些内容吸引了不少询盘。但这些内容不同步放在官网和第三方平台、其他自媒体上，也是极大的浪费。因为互联网上的各大平台为了抢流量，他们也会相互屏蔽对方的信息内容，比如豆包会采信抖音百度的信息，不会采信百度百科、360百科的信息；百度喜欢抓取百家号（可以理解为百度平台的微信公众号），不喜欢抓取微信公众号的信息……所以，只有将相同的信息放在各个平台上，才能打通壁垒，让公司的信息充分曝光。
写好一篇优质的原创内容，不首先放在公司官网上，也是极大的浪费。如果先在微信公众号上发表了一篇原创文章，再放到官网上，互联网上的平台也都会认为这篇原创的内容是来自公众号，而不是这家企业官网。明明是自己公司的原创，却不被认可为原创，各平台对于官网的推流就会减少。这当然算是浪费。
企业官网一般都是由一个域名形式在浏览器地址栏里呈现，相当于企业在浏览器里的门牌号，有些企业由于对于网站不够重视， 经常是建新站时，把老网站丢掉了，实际丢掉的是域名的拥有权，这样的老域名在市场上能卖出少则几千元，多则几万元的价格。这还只是显性的价值，隐性的价值是企业在线上（如第三方平台上留着官网网址）和线下（如宣传品、产品、包装上留着网址）长期宣传此域名，一旦更换，如果有客户通过老的宣传资料就访问不了网站，损失就大了，如果这些域名落在了竞争对手手里，损失就更大了。
还有一种浪费更大，就是你在各大平台上做推广所获得的客户，其实都不是你的私域流量，早就被平台变相卖给了你的竞争对手。只有官网获得的客户才是你的真正私域流量，各平台是无法获得这些客户的信息。有关这一话题的讨论，我们放在另一篇文章《官网获客才是企业的真正私域流量》
上海添力公司及其代运营的客户之所以在deepseek火了之后，仍能够在AI平台上获取客户，就是因为从公司成立的第一天起，就不偏重于某一项营销手段（如SEM、SEO、第三方平台、自媒体运营、视频营销），而是综合应用，全网营销。